53.3% du trafic global d’un site provient du SEO. Pour rappel, le SEO est l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Contrairement au SEA, le référencement naturel est gratuit et permet une visibilité durable.
Seulement, il est important de choisir les bon mots clés et intentions de recherches. En moyenne 75% des utilisateurs ne dépassent jamais la première page google et ont peu de visibilité.
Les intentions de recherches
Il y a plusieurs intentions de recherches :
D’abord il y a l’intention d’information, quand les internautes cherchent des définitions, des tutoriels ou des réponses à des questions, comme par exemple « comment faire cuire des pâtes ».
Ensuite, il y a l’intention commerciale, quand les internautes cherchent des comparatifs ou des avis, comme par exemple « meilleure marque de pâtes « .
Enfin, il y a l’intention de transaction, quand ils cherchent des prix, à commander, ou sur quel site commander, comme par exemple « marque de pâtes pas chères ».
Il faut donc choisir les mots clés adapté à une intention de recherche précise.
Les types de mots clés
Pour cela il existe 2 types de mots clés :
- la short tail (mot clé principal), qui sert à une idée plus vague et générale, comme par exemple « pull rouge ».
- la long tail (expression longue), qui sert à une idée plus claire, précise et moins concurrentielle, comme par exemple « pull rouge femme matière coton ».
La mise en avant de Google
Il faut également prendre en compte que des robots google parcourent chaque pages de votre site et les classent selon 3 piliers :
- Le contenu : la qualité, la pertinence et selon si cela réponds aux besoin des internautes.
- La technique : si le site est bien structuré, les pages rapides à s’afficher, la responsivité et la sécurité.
- La popularité (netlink) : si votre site est accessible via des liens présent sur d’autres sites.
Enfin, il est préférable de ne pas dépasser les 1000 mots par pages. Il faut éviter les similarité entre les pages et rester lisible. Une structure claire, des mots de transition et des phrases courtes et simples.
Appliquer tout cela permettra une bonne visibilité sur les moteurs de recherches.